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今年戛纳国际创意节上腾讯为什么选择了天天

2019-10-21 20:20:10来源:励志吧0次阅读

今年戛纳国际创意节上,腾讯为什么选择了天天P图作为案例分享?

6月21日的戛纳国际创意节上,腾讯集团高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义代表腾讯就“为10亿用户创造非凡体验,不只是一场营销上的努力”(“Creating Extraordinary Experiences for 1 Billion Users. Not Just Another Marketing Endeavor.”)为主题发表了讲话,向现场来自全球各地的广告界精英和公司代表分享了腾讯在打造用户非凡体验上的思考,其中以天天P图这一技术产品为主要案例,分享了它如何通过融合技术和文化,实现对人性需求的洞察和满足。

刘胜义提到,过去三年里众多用户在天天P图上传了无数照片

,并引发了中国数次社交平台的刷屏现象,这背后是“技术+文化”两大因素发挥的作用。

首先,技术手段满足了每个人的自我需求:天天P图基于优图实验室的人脸检测和五官定位能力,不仅能识别出用户上传至app照片中的人像,更让个性化体验成为可能。

一张自拍可生成个性化的多种趣味照片

其次在文化体验方面,天天P图满足了人性中渴望“合群”的需求:之前推出的童年照、古装照、福娃照等活动都涉及到人们共同的文化记忆,激发了人们的文化共鸣。比如,前一阵子大火的前世青年照,勾起了每个年龄层对复古青年形象的想象,借助时空的文化交替进一步激发了人们的传播欲望,让天天P图登上了AppStore应用第一;去年刷屏全的军装照H5,也通过建军节的节日热点触发用户共同的文化认知,浏览次数累计达到了10亿次。显然对用户而言,他们对照片的分享已不仅是一次产品体验,也是一次文化体验,用户在参与场景中,正在感受到互相连接的力量。

技术和文化的交融结合,打造了兼具“合群”和“自我”的非凡体验,这也让天天P图走出国门被更多海外用户喜爱,之前天天P图借助“疯狂变脸”特效中颇具中国元素的古代人物造型、武侠影视角色等玩法,霸屏东南亚各国的社交络,还登顶了泰国、越南、马来西亚和新加坡的App

Store总榜第一,不仅年轻人爱玩,长辈们也加入了“变脸”玩法的行列。

天天P图Crazy ex-face疯狂变脸功能受海外粉丝追捧

当技术为文化的“走出去”创造了更多可能,也让天天P图逐渐走出国门、走向世界,实现了对中国科技和文化的双重输出。

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